Thương hiệu chỉ có hai từ nhưng ta phải mất cả đời để giữ lấy
17/05/2023 16:04
(THPL) - Thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu và được coi như tài sản cố định, chiếm đến 70% tổng tài sản của bất kỳ doanh nghiệp nào. Thương hiệu giúp phân biệt một doanh nghiệp hoặc một sản phẩm so với đối thủ trong mắt người tiêu dùng. Thế nhưng, ngày nay, thương hiệu không chỉ là thứ mà các doanh nghiệp khao khát xây dựng mà còn là đòn bẩy xuất sắc – “con Át chủ bài” có thể nhanh chóng đưa một cá nhân bất kỳ đi tới thành công.
Nói đến một doanh nghiệp bất kỳ, điều gì khiến bạn nghĩ đến đầu tiên? Có thể lấy ví dụ, khi nhắc tới hãng hàng không Bamboo Airways, chúng ta bất giác nhớ tới màu sắc xanh lá cây của cây tre và màu xanh dương của bầu trời. Logo này biểu tượng cây tre hiên ngang và kiên cường trước gió bão đã thể hiện khát khao của hãng sẽ mang khát vọng của người Việt bay cao, đưa du khách tới những miền đất tuyệt vời hình chữ S.
Hay đơn giản, việc thành công của các hãng xe sang, phụ kiện đắt đỏ là chỉ cần nhìn logo biểu tượng có trên thân các vật phẩm ấy cũng khiến người đời ao ước sở hữu được.
Một ví dụ gần gũi hơn, trong khu phố nhỏ có hai tiệm tạp hóa, một cửa tiệm lớn hơn nằm ở giữa phố và một cửa tiệm nhỏ nằm ở cuối phố với vị trí khuất tầm nhìn hơn. Vậy nhưng, khách quen tại cửa tiệm cuối phố lại rất đông, thậm chí khách hàng có thể sẵn sàng chờ đợi để mua được sản phẩm tại đó chỉ vì họ yêu thích tính cách vui vẻ, dí dỏm của bà chủ và đơn giản là họ cảm thấy thoải mái khi mua hàng tại cửa tiệm này.
Thậm chí, có những khách hàng thân quen quá lâu còn bất giác có cảm giác “phản bội” hay “tội lỗi” với cửa tiệm cuối phố nếu một ngày nào đó họ lựa chọn mua hàng tại cửa tiệm giữa phố. Đó cũng chính là thành công trong việc xây dựng thương hiệu riêng của bà chủ tiệm tạp hóa ở cuối phố, không chỉ là thương hiệu cửa tiệm tạp hóa mà còn là thương hiệu cá nhân của bà chủ tiệm.
Từ đó, có thể nói thương hiệu là một trong những yếu tố tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm, giúp người tiêu dùng phân biệt sản phẩm dịch vụ của công ty, tổ chức, cá nhân này với công ty, tổ chức, cá nhân khác. Thực chất nó tác động phần lớn lên nhận thức và quyết định mua hàng của người tiêu dùng vì nó liên quan đến mối quan hệ giữa người dùng và thương hiệu, niềm tin, sự trung thành,.. Do đó, một thương hiệu mạnh thành công đánh dấu một sản phẩm là có lợi thế cạnh tranh bền vững.
Nhắc tới thương hiệu cá nhân, trước đây ta nghĩ chỉ cần ca sĩ, diễn viên hay những diễn giả mới cần đến điều này. Nhưng quan điểm thời nay đã khác, việc xây dựng thương hiệu đã không còn là điều gì đó quá xa vời. Khi công nghệ thông tin ngày càng hiện đại, nhiều nền tảng mạng xã hội, ứng dụng mới ra đời kết nối cả thế giới sát lại gần nhau. Xây dựng thương hiệu cá nhân đủ tốt, có thể khiến một người từ vô danh thành nổi tiếng chỉ sau một vài ngày ngắn ngủi.
Nền tảng ứng dụng Tiktok có lẽ là bức tranh rực rỡ và huy hoàng nhất thời điểm hiện tại đối với việc xây dựng thành công thương hiệu cá nhân. Nhắc tới TikTok, người ta nhớ ngay tới hàng loạt gương mặt Tiktoker nổi tiếng, được nhiều người biết tới ở đa lĩnh vực. Có thể kể tới như “chiến thần review” Võ Hà Linh, Ciin, Phạm Thoại, Rain Dinh quay phim, ... đây đều là những gương mặt được khắc họa rõ nét từ ngoại hình tới phong cách thông qua từng thước phim, và phải khẳng định họ đã rất thành công trong việc xây dựng thương hiệu để đem về những thành tựu và khối tài sản đáng ngưỡng mộ.
Quyền tổng giám đốc Eximbank Nguyễn Hoàng Hải cho biết sự việc có ý nghĩa nhắc nhở ngân hàng cần xây lại hệ thống, tạo một hình ảnh tốt hơn cho ngân hàng.